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黄酒作为中国特有的一种酒类

江浙地区尤其忠实的消费群体

黄酒有其久远的文化脉络

受地域性影响也比较大

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如何让老酒焕生机

更符合当下主流消费群体的口味

是摆在很多酒企品牌面前的一道难题

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下面欣赏一下老而新的黄酒品牌视觉设计

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把中国传统的黄酒文化走上国际化

用全球视野去设计规划中国黄酒

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黄酒现状

作为老酒品类是国内独有的

国外以威士忌/伏特加 日本的清酒

国内很多年轻人喜欢洋酒

但对黄酒则了解比较少

产品要做到符合年轻人的审美

走进年轻人对黄酒品类的认知里去

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新旧产品包装对比

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把老酒的传统的东方韵味气质与根基

与当下国际化视觉进行嫁接

首先瓶体/酒瓶也要洋气/国际化

威士忌的酒瓶就比较适合黄酒

同时酒的颜色也比较近似

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打造中式的国际化黄酒

得有中国传统文化的根儿

书法就很能代表这一气质

把古老的书法进行了年轻化处理

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产品包装是以系列化产品形式出现

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把黄酒作为威士忌的即视感

包装画面加入了中国传统书法

印章等元素

排版跟设计上会比较的国家范儿

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包装外盒侧面创意

采用绍兴当地的乌篷船元素

既体现出当地特色人文属性

也能很好的体现出绍兴的诗情画意

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把肌理纹路进行了概念提取

设计成符号化并且进行了平铺处理

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黑白金三款经典的配色包装

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瓶标设计与外盒调性吻合

专门为产品设计了吊牌

首先是增加了品牌仪式感

其次是功能性 带有储藏年份

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黄酒古老的品类与当下年轻主流消费人群有点违背感

如何把“老酒”与年轻消费者进行有效的嫁接

适合主流消费人群的策略与视觉

是摆在很多酒商品牌面前的一道难题。

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朴琢品牌包装设计与创作部

原创整理编辑 POOZHUO

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