时间:2022-10-18 23:47:39 | 浏览:3533
黄酒作为中国特有的一种酒类
江浙地区尤其忠实的消费群体
黄酒有其久远的文化脉络
受地域性影响也比较大
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如何让老酒焕生机
更符合当下主流消费群体的口味
是摆在很多酒企品牌面前的一道难题
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下面欣赏一下老而新的黄酒品牌视觉设计
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把中国传统的黄酒文化走上国际化
用全球视野去设计规划中国黄酒
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黄酒现状
作为老酒品类是国内独有的
国外以威士忌/伏特加 日本的清酒
国内很多年轻人喜欢洋酒
但对黄酒则了解比较少
产品要做到符合年轻人的审美
走进年轻人对黄酒品类的认知里去
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新旧产品包装对比
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把老酒的传统的东方韵味气质与根基
与当下国际化视觉进行嫁接
首先瓶体/酒瓶也要洋气/国际化
威士忌的酒瓶就比较适合黄酒
同时酒的颜色也比较近似
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打造中式的国际化黄酒
得有中国传统文化的根儿
书法就很能代表这一气质
把古老的书法进行了年轻化处理
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产品包装是以系列化产品形式出现
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把黄酒作为威士忌的即视感
包装画面加入了中国传统书法
印章等元素
排版跟设计上会比较的国家范儿
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包装外盒侧面创意
采用绍兴当地的乌篷船元素
既体现出当地特色人文属性
也能很好的体现出绍兴的诗情画意
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把肌理纹路进行了概念提取
设计成符号化并且进行了平铺处理
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黑白金三款经典的配色包装
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瓶标设计与外盒调性吻合
专门为产品设计了吊牌
首先是增加了品牌仪式感
其次是功能性 带有储藏年份
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黄酒古老的品类与当下年轻主流消费人群有点违背感
如何把“老酒”与年轻消费者进行有效的嫁接
适合主流消费人群的策略与视觉
是摆在很多酒商品牌面前的一道难题。
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朴琢品牌包装设计与创作部
原创整理编辑 POOZHUO
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喜鹊包装
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