摘要：黄酒作为中国特有的一种酒类江浙地区尤其忠实的消费群体黄酒有其久远的文化脉络受地域性影响也比较大-如何让老酒焕生机更符合当下主流消费群体的口味是摆在很多酒企品牌面前的一道难题-下面欣赏一下老而新的黄酒品牌视觉设计-把中国传统的黄酒文化走上国际...
黄酒作为中国特有的一种酒类
江浙地区尤其忠实的消费群体
黄酒有其久远的文化脉络
受地域性影响也比较大
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如何让老酒焕生机
更符合当下主流消费群体的口味
是摆在很多酒企品牌面前的一道难题
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下面欣赏一下老而新的黄酒品牌视觉设计
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把中国传统的黄酒文化走上国际化
用全球视野去设计规划中国黄酒
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黄酒现状
作为老酒品类是国内独有的
国外以威士忌/伏特加 日本的清酒
国内很多年轻人喜欢洋酒
但对黄酒则了解比较少
产品要做到符合年轻人的审美
走进年轻人对黄酒品类的认知里去
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新旧产品包装对比
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把老酒的传统的东方韵味气质与根基
与当下国际化视觉进行嫁接
首先瓶体/酒瓶也要洋气/国际化
威士忌的酒瓶就比较适合黄酒
同时酒的颜色也比较近似
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打造中式的国际化黄酒
得有中国传统文化的根儿
书法就很能代表这一气质
把古老的书法进行了年轻化处理
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产品包装是以系列化产品形式出现
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把黄酒作为威士忌的即视感
包装画面加入了中国传统书法
印章等元素
排版跟设计上会比较的国家范儿
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包装外盒侧面创意
采用绍兴当地的乌篷船元素
既体现出当地特色人文属性
也能很好的体现出绍兴的诗情画意
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把肌理纹路进行了概念提取
设计成符号化并且进行了平铺处理
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黑白金三款经典的配色包装
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瓶标设计与外盒调性吻合
专门为产品设计了吊牌
首先是增加了品牌仪式感
其次是功能性 带有储藏年份
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黄酒古老的品类与当下年轻主流消费人群有点违背感
如何把“老酒”与年轻消费者进行有效的嫁接
适合主流消费人群的策略与视觉
是摆在很多酒商品牌面前的一道难题。
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朴琢品牌包装设计与创作部
原创整理编辑 POOZHUO
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